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              传 播 蛙 品 牌 传 播 | 品 牌 信 息 化 全 案 整 合 营 销 传 播 网 首 页 品 牌 案 例 库 广 告 公 关 百 科 专 题 大 咖 观 点 文 章 文 章 用 户 0 v c l o a k > } 已 认 证 文 章 评 论 关 注 粉 丝 ￥ } } 您 已 完 成 今 天 任 务 的 私 信 列 表 所 有 往 来 私 信 财 富 管 理 余 额 、 积 分 管 理 任 务 中 心 每 日 任 务 N E W 我 的 设 置 编 辑 个 人 资 料 进 入 后 台 管 理 登 录 快 速 注 册 传 播 蛙 品 牌 文 案 策 划 广 告 设 计 公 共 关 系 场 景 创 意 网 红 K O L 品 牌 I P 化 品 牌 案 例 营 销 产 品 营 销 内 容 营 销 活 动 策 划 用 户 营 销 社 群 营 销 社 区 营 销 私 域 营 销 电 商 营 销 推 广 S E O S E M A P P 小 程 序 信 息 流 短 视 频 网 络 直 播 渠 道 触 达 媒 体 B 站 小 红 书 微 信 平 台 抖 音 平 台 微 博 平 台 知 乎 平 台 策 略 冷 启 动 用 户 增 长 数 据 分 析 模 式 体 系 运 营 策 略 案 例 拆 解 投 稿 营 销 思 维 营 销 6 . 0 ： A I 如 何 赋 能 5 A 用 户 行 为 路 径 管 理 ？ 科 特 勒 营 销 战 略 2 0 2 4 1 1 1 8 用 户 增 长 双 增 长 飞 轮 的 底 层 逻 辑 灰 度 认 知 社 2 0 2 4 1 1 1 2 传 播 精 文 U G C 传 播 的 三 大 模 式 刘 老 师 新 营 销 2 0 2 4 1 1 1 1 品 牌 营 销 数 字 时 代 的 品 牌 方 法 论 空 手 2 0 2 4 1 4 文 案 策 划 如 何 把 卖 货 文 案 写 好 ？ 木 木 老 贼 2 0 2 4 3 2 7 传 播 精 文 媒 介 决 定 信 息 ， 渠 道 决 定 产 品 老 苗 撕 营 销 2 0 2 4 6 1 9 品 牌 营 销 公 司 如 何 做 好 品 牌 策 略 王 智 远 2 0 2 4 5 3 0 方 法 策 略 互 联 网 七 字 诀 背 后 的 逻 辑 梁 将 军 2 0 2 4 5 2 9 ; 传 播 入 门 数 字 化 体 系 图 书 推 荐 模 式 体 系 新 零 售 系 列 工 具 导 航 入 门 指 南 S E O 入 门 指 南 S E M 入 门 到 进 阶 品 牌 策 略 品 牌 定 位 4 0 讲 品 牌 营 销 策 略 推 荐 文 章 新 时 代 “ 营 销 = 传 播 ” 营 销 传 播 互 联 网 营 销 4 P 皆 传 播 营 销 传 播 三 句 话 搞 懂 品 牌 传 播 营 销 传 播 整 合 营 销 传 播 全 案 4 . 0 营 销 传 播 整 合 营 销 传 播 全 案 4 . 0 营 销 传 播 品 牌 策 略 私 域 流 量 文 案 策 划 用 户 增 长 微 信 营 销 短 视 频 直 播 营 销 大 咖 观 点 案 例 拆 解 联 系 我 们 最 新 文 章 全 部 文 案 策 划 网 络 直 播 私 域 流 量 品 牌 营 销 更 多 营 销 思 维 碎 片 化 时 代 怎 么 做 品 、 效 、 销 合 一 ？ 年 初 我 提 出 “ 中 国 营 销 已 经 大 变 天 ” ， 引 发 了 无 数 品 牌 的 讨 论 。 
 这 之 后 ， 不 管 是 从 0 1 、 从 1 1 0 还 是 从 1 0 1 0 0 的 品 牌 都 在 问 我 同 一 个 问 题 ： 碎 片 化 时 代 ， 怎 么 做 品 、 效 、 销 合 一 ？ 这 也 成 了 我 今 年 最 大 的 课 题 。 
 大 家 知 道 我 每 年 都 会 找 到 一 个 营 销 最 新 课 题 ， 花 一 整 年 的 时 间 来 研 究 和 解 决 。 
 比 如 2 0 2 0 年 新 消 费 风 起 ， 品 牌 更 关 注 G M V 的 快 速 增 长 ， 却 忽 略 了 做 品 牌 。 
 所 以 我 推 出 了 刀 法 动 势 能 理 论 的 1 . 0 版 本 … . . . B 站 方 法 策 略 B 站 的 M A T E S 人 群 资 产 模 型 用 途 今 年 大 家 都 在 喊 营 销 很 难 ， 本 质 是 因 为 流 量 红 利 衰 减 ， 单 纯 的 流 量 获 取 和 短 期 转 化 已 经 难 以 支 撑 品 牌 的 长 期 发 展 。 
 这 种 情 况 下 ， 品 牌 开 始 重 新 审 视 自 身 的 发 展 战 略 ， 将 目 光 聚 焦 于 更 具 长 期 价 值 的 品 牌 建 设 ， 尤 其 是 以 用 户 为 核 心 的 资 产 积 累 和 运 营 。 
 这 是 品 牌 长 期 经 营 的 基 本 面 ， 也 是 穿 越 周 期 、 抵 御 市 场 波 动 的 核 心 策 略 。 
 最 近 ， 我 注 意 到 B 站 发 布 了 M A T E S 人 群 资 产 模 型 ， 至 此 ， 包 括 抖 音 、 小 红 书 在 内 的 几 大 主 流 社 交 媒 体 平 台 ， 都 已 构 建 起 各 自 的 人 … . . . 营 销 思 维 营 销 增 长 常 见 的 1 0 个 问 题 启 发 1 、 如 何 做 战 略 ？ 战 略 ， 是 全 局 谋 划 实 现 全 局 目 标 的 思 考 。 
 是 选 择 做 什 么 ， 不 做 什 么 ， 重 点 做 什 么 。 
 通 过 S T V 模 型 来 拆 解 ， 公 司 战 略 S 、 公 司 策 略 T 和 公 司 价 值 V 。 
 公 司 战 略 ， 由 市 场 细 分 、 目 标 市 场 、 市 场 定 位 三 个 要 素 构 成 ； 选 择 做 那 个 市 场 的 哪 个 人 群 ？ 通 过 什 么 渠 道 去 做 ， 是 战 略 上 的 思 考 。 
 公 司 策 略 ， 由 差 异 化 、 营 销 组 合 、 销 售 三 个 要 素 构 成 ； 避 开 锋 芒 的 竞 争 策 略 ， 通 过 独 有 的 营 销 达 成 销 售 指 标 。 
 公 司 价 值 ， 由 品 牌 、 服 务 、 流 程 构 成 。 
 品 … . . . 方 法 策 略 如 何 基 于 场 景 设 计 市 场 战 略 市 场 营 销 的 基 本 公 式 是 “ S T P + 4 P ” 。 
 其 中 ， S T P 代 表 市 场 战 略 ， 分 别 指 代 S e g m e n t 市 场 细 分 、 T a r g e t 目 标 人 群 、 P o s i t i o n 产 品 定 位 。 
 企 业 在 开 展 市 场 经 营 之 前 首 先 要 确 定 S T P ， 然 后 再 据 此 设 计 4 P 营 销 组 合 ， 包 括 P r o d u c t 产 品 、 P r i c e 定 价 、 P l a c e 渠 道 、 P r o m o t i o n 推 广 等 ， 4 P 是 市 场 战 术 。 
 这 个 公 式 向 前 延 伸 是 R （ R e s e a r c h ） , 或 者 说 是 C I （ C o n s u m e r I n s i g h … . . . 品 牌 营 销 怎 么 从 中 国 制 造 走 到 中 国 品 牌 ？ 今 年 我 一 直 在 讲 出 海 的 新 机 会 点 是 品 牌 出 海 。 
 我 们 的 生 产 制 造 能 力 、 供 应 链 能 力 等 硬 实 力 很 早 就 到 位 了 ， 只 是 过 去 软 实 力 还 欠 缺 。 
 混 沌 学 园 创 新 领 教 、 企 业 战 略 顾 问 沈 攀 曾 经 跟 我 分 享 过 ， 他 说 ， 文 化 曲 线 往 往 会 落 后 于 消 费 曲 线 一 个 周 期 。 
 而 当 文 化 曲 线 超 过 消 费 曲 线 的 时 候 ， 就 会 开 始 文 化 输 出 ， 诞 生 一 批 具 有 全 球 影 响 力 的 消 费 品 牌 。 
 这 是 2 0 2 3 年 年 初 的 时 候 我 在 刀 法 年 度 峰 会 上 做 分 享 时 写 下 的 句 子 ， 如 今 它 已 经 初 具 雏 形 。 
 过 去 一 年 ， 中 国 的 消 … . . . 营 销 思 维 丈 母 娘 喜 好 与 营 销 的 关 系 1 在 中 国 ， 有 一 个 群 体 最 能 够 反 应 行 业 兴 衰 ， 甚 至 整 个 经 济 的 繁 荣 程 度 。 
 这 个 群 体 就 是 丈 母 娘 。 
 上 世 纪 八 十 年 代 ， 丈 母 娘 们 带 动 “ 三 转 一 响 ” 的 消 费 ， 九 十 年 代 能 够 一 手 带 动 家 电 “ 四 大 件 ” 的 蓬 勃 发 展 ； 本 世 纪 的 丈 母 娘 能 够 拉 动 股 市 ， 抬 高 房 价 ， 促 进 汽 车 消 费 ， 让 中 国 经 济 大 火 二 十 年 ； 现 在 的 丈 母 娘 能 够 制 造 考 公 考 编 浪 潮 ， 势 不 可 挡 。 
 至 于 捧 红 董 宇 辉 们 ， 不 过 捎 带 手 的 事 。 
 丈 母 娘 们 不 消 费 ， 全 社 会 直 接 “ 内 需 不 振 ” ， 丈 母 娘 不 看 好 的 行 业 ， 很 容 … . . . 品 牌 营 销 品 牌 营 销 怎 么 矩 阵 化 ？ 卷 不 动 躺 不 平 ， 还 得 想 破 脑 袋 往 前 冲 ， 这 说 的 不 仅 是 当 下 社 会 的 中 年 人 ， 还 有 当 今 时 代 的 品 牌 s o c i a l 矩 阵 营 销 。 
 没 错 ， 品 牌 自 有 媒 体 矩 阵 出 发 点 是 小 投 入 大 效 果 ， 然 而 这 么 多 年 下 来 ， 只 有 不 断 增 加 的 矩 阵 ， 却 没 有 现 象 中 的 泼 天 效 果 ， 更 揪 心 的 是 ， 各 个 平 台 的 账 号 如 鸡 肋 但 还 不 能 断 更 ， 很 多 企 业 所 谓 的 矩 阵 营 销 ， 既 没 有 营 销 ， 也 算 不 上 矩 阵 。 
 品 牌 越 卷 越 慌 ， 为 什 么 还 是 拿 不 下 s o c i a l 矩 阵 的 山 头 ？ 企 业 老 板 都 被 拉 下 水 直 播 了 ， 自 己 家 的 … . . . 营 销 思 维 下 一 个 十 年 是 场 景 营 销 的 时 代 0 1 从 新 营 销 到 场 景 营 销 场 景 营 销 研 究 院 成 立 了 ， 场 景 营 销 群 拉 起 来 了 。 
 还 了 我 的 一 个 心 愿 。 
 聊 聊 我 这 十 年 的 营 销 心 理 历 程 。 
 2 0 1 2 年 ， 电 商 大 火 。 
 我 也 参 与 过 。 
 2 0 1 4 年 ， 平 台 思 维 ， 流 量 思 维 流 行 ， 我 在 思 考 一 个 问 题 ： 未 来 营 销 是 什 么 样 子 的 ？ 骑 上 马 ， 等 风 来 。 
 提 前 站 在 未 来 ， 才 能 拥 有 未 来 。 
 首 先 是 不 认 同 平 台 思 维 。 
 那 是 与 虎 谋 皮 。 
 下 面 是 营 销 专 家 苗 庆 显 文 章 里 的 一 张 图 。 
 一 群 鸭 子 讨 论 烤 鸭 怎 么 烤 好 吃 。 
 这 就 是 平 台 思 维 的 真 相 … . . . 营 销 思 维 品 牌 在 圣 诞 节 借 节 日 的 “ 势 ” 能 营 销 又 是 一 年 圣 诞 月 ， 没 错 ， 那 些 比 圣 诞 老 人 还 准 时 的 品 牌 们 又 给 大 家 “ 送 ” 礼 物 了 ！ 要 是 放 在 以 前 ， 大 多 数 品 牌 只 是 在 借 节 日 的 “ 势 ” ， 然 后 把 产 品 套 上 圣 诞 的 “ 皮 ” ， 就 像 平 安 夜 的 苹 果 一 样 ， 主 打 的 是 那 份 简 单 直 白 的 节 日 氛 围 。 
 但 是 在 一 轮 又 一 轮 的 圣 诞 商 战 以 后 ， 很 多 品 牌 开 始 意 识 到 ， 光 是 “ 参 与 ” 节 日 还 远 远 不 够 。 
 对 于 当 下 消 费 者 来 说 ， 他 们 想 看 到 的 不 仅 仅 是 圣 诞 树 和 彩 灯 ， 而 是 这 些 限 定 装 饰 背 后 的 “ 限 定 情 感 体 验 ” 。 
 毕 竟 圣 诞 之 后 就 是 元 旦 … . . . 营 销 思 维 传 统 企 业 在 失 去 捕 捉 消 费 者 需 求 的 能 力 组 织 是 营 销 的 驱 动 力 ， 有 什 么 样 的 组 织 ， 组 织 有 什 么 样 的 职 能 ， 营 销 就 有 什 么 样 的 驱 动 力 。 
 4 0 年 前 ， 中 国 企 业 是 没 有 营 销 概 念 和 营 销 部 门 的 ， 有 计 划 科 就 不 错 了 。 
 后 来 有 了 供 销 科 ， 这 个 科 掌 握 了 企 业 的 核 心 资 源 。 
 再 后 来 供 销 分 离 ， 有 了 专 门 的 销 售 科 ， 并 衍 生 出 一 个 部 门 — — 宣 传 科 。 
 宣 传 科 之 后 就 有 了 品 牌 部 和 市 场 部 。 
 当 然 ， 很 多 企 业 当 时 甚 至 至 今 也 搞 不 明 白 市 场 部 是 什 么 。 
 幸 亏 中 国 企 业 基 本 都 是 行 动 派 ， 想 不 明 白 不 要 紧 ， 干 明 白 就 行 。 
 0 1 … . . . 加 载 中 . . . 没 有 更 多 了 加 载 更 多 近 期 热 文 榜 T O P 1 营 销 6 . 0 ： A I 如 何 赋 能 5 A 用 户 行 为 路 径 管 理 ？ 1 1 月 1 8 日 T O P 2 蛇 年 品 牌 创 意 营 销 赏 析 1 2 月 1 0 日 T O P 3 小 红 书 的 爆 文 选 题 原 则 1 1 月 2 1 日 百 事 可 乐 挑 战 可 口 可 乐 的 营 销 策 略 分 析 1 1 月 2 0 日 百 丽 品 牌 做 视 频 号 直 播 案 例 拆 解 1 1 月 2 2 日 正 漏 斗 转 化 模 型 与 反 漏 斗 模 型 的 营 销 思 维 1 1 月 2 6 日 大 咖 观 点 杨 昊 翔 ： 以 内 容 经 营 心 智 ， B 站 的 全 套 解 法 1 2 月 1 2 日 罗 森 张 晟 ： 零 售 商 要 跟 供 应 链 构 建 怎 样 的 关 系 ？ 1 2 月 3 日 农 夫 山 泉 钟 睒 睒 ： 价 格 牵 引 与 价 值 创 造 1 1 月 2 1 日 松 下 幸 之 助 的 企 业 经 营 智 慧 1 1 月 1 9 日 O A T L Y 张 春 ： 饮 品 创 新 还 能 怎 么 玩 ？ 1 1 月 1 8 日 传 播 学 更 多 库 尔 特 · 勒 温 库 尔 特 · 勒 温 （ K u r t L e w i n ， 生 于 1 8 9 0 年 9 月 9 日 ， 逝 于 1 9 4 7 年 2 月 1 2 日 ） 德 裔 美 国 心 理 学 家 ， 拓 朴 心 理 学 的 创 始 人 ， 实 验 社 会 心 理 学 的 先 驱 ， 格 式 塔 心 理 学 的 后 期 代 表 人 ， 传 播 学 的 奠 基 人 之 一 。 
 他 是 现 代 社 会 心 理 学 、 组 织 心 理 学 和 应 用 心 理 学 的 创 始 人 ， 常 被 称 为 社 会 心 理 学 之 父 ， 最 早 研 究 群 体 动 力 学 和 组 织 发 展 。 
 勒 温 对 现 代 心 理 学 ， 特 别 是 社 会 心 理 学 ， 在 理 论 与 实 践 上 都 有 巨 大 的 贡 献 。 
 理 论 体 … 丹 尼 斯 · 麦 奎 尔 丹 尼 斯 · 麦 奎 尔 ( D e n i s M c Q u a i l ) ， 英 国 传 播 学 家 ， 荷 兰 阿 姆 斯 特 丹 大 学 传 播 学 终 身 教 授 ， 欧 洲 传 媒 研 究 小 组 成 员 ， 《 欧 洲 传 播 学 杂 志 》 三 位 创 始 人 之 一 。 
 曾 就 读 于 牛 津 大 学 并 获 得 历 史 学 学 位 ， 后 在 利 兹 大 学 获 得 博 士 学 位 。 
 曾 先 后 在 美 国 宾 夕 法 尼 亚 大 学 、 哥 伦 比 亚 大 学 、 哈 佛 大 学 、 俄 罗 斯 莫 斯 科 大 学 ， 芬 兰 坦 佩 雷 大 学 ， 英 国 南 安 普 敦 大 学 等 大 学 担 任 教 授 或 客 座 教 授 。 
 后 在 阿 姆 斯 特 丹 大 学 任 教 长 达 二 十 多 年 。 
 丹 尼 … 哈 罗 德 · 拉 斯 韦 尔 哈 罗 德 · 拉 斯 韦 尔 （ H a r o l d L a s s w e l l 1 9 0 2 ～ 1 9 7 8 ） 是 一 位 著 名 的 政 治 学 家 ， 也 够 得 上 是 一 位 社 会 学 家 、 心 理 学 家 和 传 播 学 者 。 
 传 记 作 家 形 容 他 为 犹 如 行 为 科 学 的 达 尔 文 。 
 人 物 生 平 拉 斯 韦 尔 1 9 0 2 年 2 月 1 3 日 出 生 于 美 国 伊 利 诺 斯 洲 唐 尼 尔 逊 的 一 个 牧 师 家 庭 。 
 家 境 优 裕 ， 藏 书 甚 丰 。 
 1 9 2 2 年 ， 他 在 芝 加 哥 大 学 获 哲 学 学 士 学 位 后 ， 赴 欧 洲 英 、 法 、 德 等 国 著 名 大 学 攻 读 研 究 生 课 程 ， 最 后 获 得 … 查 尔 斯 · 霍 顿 · 库 利 库 利 ， C h a r l e s H o r t o n C o o l e y ， （ 1 8 6 4 ～ 1 9 2 9 ） 是 美 国 早 期 著 名 社 会 学 家 和 社 会 心 理 学 家 ， 也 是 美 国 传 播 学 研 究 的 鼻 祖 。 
 1 8 8 7 年 获 密 歇 根 大 学 学 士 学 位 ， 1 8 9 4 年 获 该 校 博 士 学 位 。 
 此 后 一 直 在 密 歇 根 大 学 执 教 。 
 曾 任 美 国 社 会 学 会 主 席 。 
 库 利 理 论 研 究 的 重 点 是 探 讨 个 人 如 何 社 会 化 ， 并 贯 穿 于 他 的 三 部 极 具 分 量 的 著 作 — — 《 人 类 本 性 与 社 会 秩 序 》 （ 1 9 0 2 ） 、 《 社 会 组 织 》 （ 1 9 0 9 ） 和 《 社 会 过 程 》 （ 1 9 1 8 … 埃 弗 雷 特 · 罗 杰 斯 罗 杰 斯 是 传 播 学 的 分 支 学 科 — — 发 展 传 播 学 的 重 要 开 创 者 。 
 第 二 次 世 界 大 战 后 ， 这 门 学 科 首 先 在 美 国 兴 起 ， 主 要 研 究 如 何 运 用 传 播 来 促 进 国 家 的 发 展 ， 特 别 是 对 第 三 世 界 国 家 的 社 会 改 革 和 发 展 道 路 有 所 启 示 。 
 该 学 科 集 中 探 讨 大 众 传 播 媒 介 和 社 会 变 革 之 间 的 关 系 、 发 展 中 国 家 向 现 代 化 过 渡 阶 段 中 的 信 息 作 用 、 国 际 传 播 新 秩 序 等 问 题 。 
 另 外 ， 罗 杰 斯 也 是 议 程 设 置 理 论 的 杰 出 发 展 者 和 当 代 主 要 代 表 人 物 。 
 罗 杰 斯 主 要 探 讨 了 … 赫 伯 特 · 席 勒 席 勒 是 美 国 著 名 传 播 学 者 ， 批 判 学 派 先 驱 。 
 席 勒 是 一 位 与 斯 密 塞 一 样 ， 不 仅 在 理 论 上 对 传 播 学 有 重 大 创 建 ， 同 时 也 为 传 播 学 科 化 建 设 作 出 贡 献 的 学 者 。 
 他 认 为 ， 大 众 媒 介 联 系 着 政 治 和 经 济 权 力 的 中 心 ， 由 于 这 种 联 系 ， 媒 介 在 提 供 民 主 论 坛 和 公 共 空 间 、 监 视 有 权 势 的 利 益 集 团 方 面 就 会 有 所 不 足 。 
 人 物 简 介 在 《 大 众 传 播 与 美 利 坚 帝 国 》 一 书 中 ， 席 勒 提 醒 人 们 注 意 美 国 出 口 的 电 影 、 音 乐 和 其 他 媒 介 产 品 对 发 展 中 国 家 本 土 文 化 的 潜 在 影 响 。 
 他 认 为 ， 美 国 … 加 载 中 . . . 没 有 更 多 了 加 载 更 多 传 播 学 术 1 纽 科 姆 的 对 称 模 式 2 2 年 1 0 月 1 6 日 2 选 择 性 理 解 2 2 年 1 0 月 1 6 日 3 热 媒 介 2 1 年 2 月 2 8 日 4 劝 服 传 播 2 2 年 1 0 月 1 6 日 5 人 内 传 播 2 1 年 2 月 2 1 日 6 大 众 传 播 2 1 年 2 月 2 1 日 7 罗 杰 斯 的 创 新 扩 散 理 论 2 2 年 1 0 月 1 6 日 更 多 引 爆 小 红 书 ： 小 红 书 的 策 略 和 方 法 智 能 与 涌 现 ： 智 能 传 播 时 代 的 新 媒 介 奇 云 ： 媒 介 即 存 有 传 播 学 史 ： 一 种 传 记 式 的 方 法 加 载 中 . . . 没 有 更 多 了 加 载 更 多 关 于 我 们 传 播 蛙 （ w w w . w l c b w . c o m ） 是 以 营 销 传 播 为 核 心 的 学 习 、 交 流 、 分 享 平 台 。 
 集 品 牌 、 广 告 、 公 关 为 一 体 ， 全 方 位 服 务 营 销 媒 体 人 ， 为 新 传 播 环 境 下 的 产 业 转 型 提 供 动 力 。 
 站 点 相 关 站 点 简 介 联 系 我 们 入 驻 相 关 投 稿 须 知 免 责 声 明 公 众 号 小 程 序 出 海 合 作 传 播 智 库 老 蒋 部 落 飞 特 网 C o p y r i g h t © 2 0 2 4   传 播 蛙 ・ 闽 I C P 备 1 4 0 0 8 2 9 0 号 5 查 询 2 0 次 ， 耗 时 0 . 3 2 5 0 秒 首 页 菜 单 搜 索 我 的 发 布 文 章 发 布 信 息 创 建 星 球 发 表 话 题 发 布 供 求 信 息 发 布 问 答 发 布 百 科 提 交 工 单

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